來源:參考消息
互聯網行業快速發展和智能手機用戶不斷增加為中國的移動互聯網市場帶來了巨大的推動作用——中國到今年年底將取代英國和日本，成為全球第二大移動互聯網廣告市場。
據香港《南華早報》網站12月16日報道，根據美國電子商務市場研究公司15日發布的評估報告，中國今年的移動廣告支出預計將比去年激增276%，達到71.1億美元。
截至今年12月底，中國將在全球移動互聯網廣告總支出中占到15.9%的份額，僅次于所占份額達46.6%的業內龍頭老大——美國。
電子商務市場研究公司預測事務部主管王海霞（音）說：“這一顯著增長是由中國市場的一系列因素推動的，阿里巴巴和百度兩家公司的移動互聯網廣告收入就占到全球總額的11.3%，在中國國內市場所占的比例則高達70%。”
電子商務市場研究公司的數據顯示，到2018年，中國將在全球移動廣告支出中占到22.2%。同年，在中國全部廣告支出中，預計有34%是用在移動平臺上。國泰君安國際控股公司分析師黎柏堅說：“中國內地所有的門戶網站都擴大了在移動平臺的影響力，而移動平臺有助于廣告商接觸到更多客戶，并鼓勵廣告商增加營銷投入。”
以互聯網搜索巨頭百度為例，該公司的統計報告顯示，在第三季度135.2億元人民幣的總營收中，移動端收入占到36%；網絡營銷客戶數量約為51.6萬家，比去年同期增長11.2%。該公司從每家網絡營銷客戶那里獲得的平均營收約為2.59萬元人民幣，同比增長35.6%。
電子商務市場研究公司的數據顯示，今年，包括桌面互聯網和移動端在內的中國數字廣告總收入將達到237億美元，比去年增長45%。
預計數字廣告在中國今年的媒體廣告總支出中將占到37.2%，首次超過電視廣告所占的比例。根據預測，中國的電視廣告所占份額將從去年的36.3%降至33.1%。
